理财经济学原理

* 重点&要点：
  * 理财的7个微观经济学原理
    * 人总会面对资源稀缺问题
    * 价格决定了需求和供给的均衡
    * 人们最求效用最大化
    * 机会成本无处不在
    * 理性的人从边际的角度思考问题
    * 人生的目标是多样的
    * 人们会对激励做出反应

* 人总会面对资源稀缺问题

* 价格决定了需求和供给的均衡
  * 需求的两要素：购买欲望；支付能力
  * 需求曲线
  * 影响需求的其他因素
    * 收入和财富：表现为不同的需求曲线
    * 其他商品和服务价格：替代品和互补品
    * 品位和偏好
    * 收入预期
  * 供给的两要素：供给意愿；供给能力
  * 供给曲线
  * 均衡点（均衡价格）

* 人们最求效用最大化
  * 幸福 = 效用 / 欲望
  * 边际效用定义
  * 总效用定义 & 总效用曲线
  * 边际效用递减规律: 数量越多，效用越减
  * 边际效用与需求规律:
    * 边际效用大则愿意多付；反之则小付
    * 拥有越多，边际效用越少，愿付的价格越低; 反之亦然
  * 消费者剩余
    * 定义
    * 应用：提高支付期望值；降低实际支付值 -- 花一元的钱，享受十元的服务
  * 消费者偏好特性 & 无差异曲线
    * 完全性：不存在无法选择，无法决定的问题
    * 越多越好
    * 商品组合的无差异曲线：带给人的效用是相同的
    * 边际替代率递减规律：Nx / Ny ，X 的数量越少，边际替代率越低
    * 可传递性: 组合 A>B, B>C -> A>C
  * 预算约束
    * Px*X+Py*Y<=M
    * Y = M/Py-Px/Py * X
    * 商品组合 & 预算约束线 (现金也可看作为商品Y)
  * 消费者均衡：商品组合的无差异曲线 与 预算线 的切点
  * 效用最大化商品组合原则: x边际效用/x价格 = y边际效用/y价格
  * 替代效应和收入效应
    * 替代效应：A点移到C点
    * 收入效应: 收入线移动

* 机会成本无处不在
  * 显性成本 和 隐性成本

* 理性的人从边际的角度考虑问题
  * 利润最大化原则： 边际成本 = 边际收益
  * 决策与沉淀成本无关

* 人生的目标是多样的
  * 满意的本质是互相冲突的目标的兼顾和平衡
 
* 人们会对激励作出反应
  * 激励机制
    * 报酬必须与努力程度有关
    * 报酬必须与结果有关
    * 报酬必须与承受的风险程度有关